9月5日，第二届浙皖闽赣“联盟花园”95号公路品牌日系列活动举行。浙皖闽赣四省和衢黄南饶鹰五地市文旅、交通部门负责人、自驾游协会代表、行业专家及旅行达人齐聚崇阳溪畔，共探区域文旅协同发展路径。
“品牌日是众多活动中最具代表性的一张名片，这背后离不开95号公路这条核心纽带的支撑。”衢州市文化广电旅游局相关负责人表示。95号公路串联浙江衢州、安徽黄山、福建南平、江西上饶和鹰潭四省五市，全长2186公里，贯通11个国家5A级旅游景区及沿线80余家4A级景区，先后获评全国交旅融合创新项目、交旅融合示范案例等多项荣誉。
以路为媒，串起四省五市协同发展新格局
第二届浙皖闽赣“联盟花园”95号公路品牌日系列活动启动仪式现场发布了95号公路精品自驾线路、武夷山国家公园1号风景道茶旅自驾线路等产品；推出五地市“95”自驾友好政策——9月5日至6日，沿线11家5A级、30余家4A级景区面向五地市游客实行免票、半价等优惠；并发起浙皖闽赣“行旅风景道”行动倡议。当天，大武夷自驾生活周同步开启，星空音乐季、后备箱市集等多元业态活动多点位举办。
而这条公路之所以能从一条概念上的风景道变为四省五市协同发展的实体纽带，离不开“联盟花园”轮值+秘书处双轨运行机制的持续推动。2026年，南平市作为“联盟花园”轮值城市接过接力棒，这正是第二届95号公路品牌日在南平举办的原因。从今年3月牵头主办春季品牌共建活动，到此次系列活动，南平以轮值之责，与“联盟花园”秘书处携手串联起四省五市全年文旅协作的节奏脉络。
而轮值机制的背后，是“联盟花园”五年多来的扩容与深化。从2021年衢州与黄山、南平、上饶四市签约共建，到2025年鹰潭加盟，“联盟花园”实现“从四升五”，再到同年纳入浙江省“十五五”旅游业发展规划、上升为省级战略，五年间，区域协作从“物理联动”迈向“化学反应”，一条跨省协同的制度探索之路渐次清晰。
这条公路所承载的，早已不仅是一路风景，更是跨省域协同发展的制度探索与实践样本。
以线成网，激活交旅融合产品新体验
如果说“联盟花园”的机制创新为95号公路提供了制度保障，那么四省五市在产品打造上的协同发力，则让这条公路从蓝图落地为可体验的生动场景。
按照交旅融合的思路，四省五市合力谋划打造“95号公路”，串联起沿线知名景区及古城、古镇、古村等各类人文生态景观，盘活389亿元道路资源，同步规划配建旅游驿站、网红打卡点、自驾露营地、民宿集聚区等配套设施。
其中，衢州作为联盟花园的主要发起城市，创新构建了 “1677”最美自驾体系——1条95号公路主线贯通，覆盖全市6个县（市、区），布局7条精品嬉游线路与7条深度慢游环线，通过全域路网环线组网，有效破解长线自驾“过境多、停留少”的痛点，推动旅游模式从单一线性观光向全域块状体验转变，形成“快进、慢游、深体验”的全新格局，让游客在衢州段真正实现“停下来、慢下来、住下来”。
以系列体验路线为基地，衢州联合其他地市发起了“每月一主题”的全年推广模式，形成“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬寻味”的四季产品矩阵。春季，以江郎山为起点的“95号公路”春季主题自驾暨江郎·豆蔻花开嘉年华率先启幕，吸引联盟花园城市业界代表、长三角自驾嘉宾、旅游达人及车友近300人参与；夏季，“95号公路”夏季主题自驾暨“1677·一路嘻嘻”最美自驾线发车仪式在开化钱江源莲花塘景区举办，集结各地车友，从黄山休宁齐云山出发沿95号公路驶入开化。四季轮转、主题上新，让95号公路常年保持文旅热度。
以数赋能，拓展文旅消费新场景
线下路网与活动织密了四省五市的空间连接，数字端“看不见的公路”则打通了游客出行链路。由衢州牵头开发运营的“一码游”平台，整合五地市吃、住、行、游、购等文旅资源，构建一站式服务体系，累计用户突破81万人，交易额突破1300万元，并联合高德地图上线“一键游”服务；品牌日期间，平台同步推出95号公路专属优惠专区，推动“一码通行四省”的便捷体验加速落地。
与此同时，95号公路“联盟花园”的“朋友圈”越来越广，联合理想、捷途等车企推出“品质自驾计划”；联动中石化推进驿站及充电桩配套，奥尼捷、奔能等本土户外装备企业转型入驻；目前已集聚车企、能源企业、户外装备企业、金融机构、沿线商户及文旅行业协会、旅行社等多元主体加入，一个覆盖“车—能—路—网—文”的自驾生态正加速成型，新消费场景不断丰富，95号公路从政府主导的风景道逐步成长为市场驱动的文旅IP。
就连摄影爱好者也纷纷入场，成为95号公路的记录者。今年8月5日，以《寻路——95号公路影像计划》为主题的影像展在杭州亮相；9月1日，第二路“寻路”工作坊再度启程，成员来自湖南、山东等各地，并于品牌日当天，寻路至南平。仪式现场，“寻路95” 影像计划发布。据悉，活动长期面向全社会征集95号公路沿线真实影像与故事素材，挖掘被忽略的宝藏打卡点、烟火美食、古村风貌与动人故事。（练展言/文 衢州市文化广电旅游局/供图）